Andreas Barth

Interim Executive für profitables Wachstum und KI-Transformation

Zielrollen: Interim CMO/CDO · Geschäftsleitung · Transformationsleitung

Executive Profil

Stand: 01. Okt. 2026

Donauwörth barth@strategiepilot.de +49 1520 6951832

Einsatz: DACH & international (vor Ort & remote) · Verfügbarkeit: ab November 2026

Executive Summary

Verbindet über 20 Jahre kommerzielle Führungserfahrung mit fundierter Data-Science-Qualifikation (M.Sc.) und praktischer Erfahrung in der Entwicklung von KI-Produkten. Übersetzt unternehmerische Herausforderungen in datengetriebene Entscheidungen und konkrete KI-Anwendungen – mit Fokus auf profitables Wachstum, operative Effizienz und Cashflow. Führungserfahrung mit P&L- und Marketingverantwortung in Konsumgüter- und Filialunternehmen (FMCG, Gastronomie, Retail, Leisure), unter anderem als Chief Marketing Officer bei Burger King North America und Fitness First Germany. Erprobt in der Übernahme interimistischer C-Level-Verantwortung und im ertragsorientierten Turnaround stagnierender Geschäftsmodelle. Verbindet strategische Steuerung mit eigener technischer Umsetzungskompetenz.

8 Mrd. $+ Systemumsatz & P&L Burger King North America (SVP & CMO): P&L-Turnaround & Frequenzsteigerung in >7.000 Filialen

300 Mio. $+ Marketingbudget Burger King North America (SVP & CMO): Neuausrichtung der Marken-, Preis- und Promotionstrategie

>20 % Neuvertragszuwachs Fitness First Germany (CMO / GL): 300.000+ qualifizierte Leads p.a. via digitaler Performance-Kanäle

McDonald’s

Burger King

Fitness First

Ausgewählte Erfolgsfälle

Ausgangslage · Eigener Beitrag · Ergebnis

september Strategie & Forschung GmbH (Köln) · Digital Transformation Architect u. General Manager

KI-Transformation & Plattform-Skalierung (Interim- / Transformationsmandat · 04/2021–12/2025)

Ausgangslage: Analoge, zeitintensive Werbewirkungsforschung sollte in ein skalierbares, standardisiertes Datenprodukt überführt werden.

Eigener Beitrag: Konzeption und Product Ownership der proprietären Plattform „Emotion Engine“; Steuerung von Modelltraining und digitalem Framework; anschließende gemeinsame Leitung der neuen Business Unit als General Manager.

Ergebnis: Marktreife digitale KI-Analyseprodukte für Markenartikler und Agenturen; Etablierung als eine von drei eigenständigen Business Units des Unternehmens.

Burger King Corporation (Miami, USA) · Senior Vice President Global Brand & CMO North America

Kommerzielles Wachstum & Turnaround (Festanstellung / Executive Management · 2010–2011)

Ausgangslage: Über drei Jahre anhaltender Gästeschwund und Margenerosion durch unrentable Preispromotions in über 7.000 Restaurants in Nordamerika.

Eigener Beitrag: Strategische Neuausrichtung des Marken- und Produktportfolios; radikaler Umbau der Preispromotions auf ertragsstarke Plattformen („King des Monats“); Etablierung einheitlicher Marketingprozesse in den Kernmärkten.

Ergebnis: Nachhaltiger Turnaround des operativen Ergebnisses (Restaurant Operating Profit) und Cashflows; Trendumkehr mit messbarem Gästewachstum und Frequenzsteigerung.

Branchenschwerpunkte & Sektor-Expertise Multimarkt- & B2C-/B2B-Erfahrung

FMCG &
Konsumgüter

Food, CPG, Marken

System-
gastronomie

Filial- & Multi-Stores

Retail &
E-Commerce

Omnichannel & D2C

Leisure &
Lifestyle

Resorts, Clubs, Fitness

Data &
KI-Produkte

Analytics, SaaS, Research

Andreas Barth

Beruflicher Werdegang & Mandate

STRATEGIEPILOT (seit 2011) & Bavaria Consulting GmbH (seit 2016)

Beratung & Mandate

Management Advisor & Partner

Mandate für Konsumgüterhersteller, Handel und Finanzdienstleister zu Portfoliosteuerung, Category Management und datengestützten Geschäftsmodellen.
Ausgewählte Projekte: Pilotierung eines KI-gestützten Dokumentenmanagementsystems bei einer deutschen Automobil-Bank · KI-gestützte Markteintritts- und Positionierungsstrategie für den deutschen Eiscrememarkt eines weltweit führenden Süßwarenherstellers.

september Strategie & Forschung GmbH (Köln)

04/2021–12/2025 · Transformationsmandat

Digital Transformation Architect & Product Owner u. General Manager „Emotion Engine“

Verantwortung: Technische und fachliche Gesamtverantwortung für Plattform-Framework, Modelltraining und Überführung in skalierbare Kundenprodukte; Co-Leitung der neuen Business Unit.
Ergebnis: Erfolgreicher Aufbau der Plattform zu einer von drei Kern-Geschäftseinheiten; Verkürzung der Analysezyklen für Werbewirkungsstudien.

Fitness First Germany GmbH (Frankfurt am Main)

10/2013–10/2015 · Festanstellung

Chief Marketing Officer | Mitglied der Geschäftsleitung

Verantwortung: 150 Mio. €+ Unternehmensumsatz, 5 Mio. €+ Marketingbudget; Führung von Marketing, PR und digitalem Lead-Management; Berichtsweg an Managing Director.
Ergebnis: Ganzheitlicher Marken-Relaunch; Umbau der Akquisitionskanäle auf digitale Performance-Systeme (Web, App, SEO/SEM); Senkung der CAC bei >20 % mehr Leads und Neuverträgen (300k+ Leads p.a.).

Burger King Corporation (Miami, USA & München, DACH)

2009–2011 · Festanstellung

Senior Vice President Global Brand & CMO North America (zuvor VP Marketing US & Director Marketing Central Europe)

Verantwortung: 8 Mrd. $+ Systemumsatz, 300 Mio. $+ Marketingbudget, >7.000 Restaurants; Berichtsweg an President BK North America / COO EMEA.
Ergebnis: Operativer Turnaround nach mehr als 3 Jahren Verlusten; Etablierung margenstarker Preis-Promotion-Plattformen („King des Monats“); weltweite Marketingprozesse in den Top-10-Märkten.

LEGOLAND Deutschland Resort / Merlin Entertainments (Günzburg)

05/2008–10/2009 · Festanstellung

Director Marketing & Sales

Verantwortung: 50 Mio. €+ P&L, disziplinarische Führung von 18 Mitarbeiter:innen; Berichtsweg an General Manager.
Ergebnis: EBITDA-Turnaround durch zweistelliges Top-Line-Wachstum; Eröffnung des ersten weltweiten LEGOLAND Holiday Villages; historische Rekordauslastung im Übernachtungsresort.

McDonald’s Deutschland Inc. (München)

2003–2008 · Festanstellung

Department Head Marketing (zuvor Manager Marketing Kids & Family)

Verantwortung: >600 Mio. € Segmentumsatz; Mitglied des EMEA Family Marketing Boards (>40 Länder); Kernteam der weltweiten „I’m lovin’ it“-Positionierung.
Ergebnis: Signifikanter Zuwachs des Gästeaufkommens 2004–2008; Auszeichnung mit dem „Global Best Marketing Excellence Award“.

Frühere Stationen & Beratung:

Danone GmbH (2000–2002): Brand Manager Dany Sahne & FruchtZwerge · Zweistelliges Volumenwachstum

Esprit Consulting (1997–2000): Management Consultant · SAP-Einführungen, Controlling & P&L-Rechnung

Ausbildung & Qualifikation

M.Sc. Data Science (Abschluss 2021)

Hochschule Albstadt-Sigmaringen · Prädikatsexamen

Dipl.-Kaufmann Univ. (Abschluss 1997)

Ludwig-Maximilians-Universität München · Prädikatsexamen

Sprachen: Deutsch · Englisch (verhandlungssicher) · Französisch & Spanisch (Grundkenntnisse)

Ausgewählte Führungskompetenzen

P&L-Führung & Restrukturierung: Turnaround stagnierender Einheiten, Working-Capital- und Kostenoptimierung, Sanierung unrentabler Promotions.

Kommerzielles Wachstum & Skalierung: End-to-End-Steuerung von Marketing und Vertrieb, Senkung der CAC, Steigerung des Customer Lifetime Value.

Transformation & Teamführung: Führung heterogener Organisationen (bis 200+ Mitarbeitende), Steuerung weltweiter Agenturen, Multi-Stakeholder-Alignment.

Data Science & KI Stack:

GenAI & LLM-Architekturen RAG & Agentic AI Machine Learning & MLOps Python & PyTorch Cloud AI (AWS / Azure / GCP) Predictive Analytics Data & AI Governance (EU AI Act) SQL, R & Modern Data Stack Power BI Modellierung